Сюда же можно методы контент маркетинга отнести лайки, репосты или комментарии под публикациями. Если большинство пользователей закрывают текст на середине и больше не возвращаются, это говорит о том, что контент не выполняет свою задачу. При грамотном SEO-продвижении ваш блог окажется в верхних позициях поисковой выдачи. Чем выше в результатах поиска ссылка на материал, тем больше читателей зайдут на сайт. Компания может делиться опытом и выпускать образовательные продукты — например, полноценное обучение с практикой, короткие лекции или уроки на определённую тему.
Бесплатные курсы и программы обучения от Яндекс Рекламы
С помощью контента можно донести до аудитории ценности, которые транслирует компания. Например, бренд шуб из экомеха в публикациях делает акцент на том, что производство изделий безвредно для животных. В итоге образ компании у потребителей будет ассоциироваться с заботой о природе.
Контент-маркетинг в социальных сетях — SMM
Заходим в Google, в поисковом поле вводим название вашей ниши, например, artificial intelligence, добавляем слово blog — вуаля, у нас есть список блогов по нашей теме. Изучаем, выбираем то, что будет полезно для нашей будущей площадки. Контент-маркетинг начал набирать популярность с появлением интернета. Сегодня компаниям не к лицу работать, не имея своего сайта и страниц в соцсетях – как минимум, в Facebook и LinkedIn, как максимум – на всех площадках, где есть их целевая аудитория. Компания должна разработать стратегию контент-маркетинга и сформулировать измеряемые цели.
Способы применения цифрового маркетинга
Например, если вы создаете статьи, оптимальным каналом будет блог вашего сайта. Публиковать контент на авось – далеко не лучшая идея. Вы должны четко понимать, что нравится вашей целевой аудитории, какой контент собирает наибольшее количество откликов, способствует продвижению. Провести аудит можно вручную, но это требует много времени. Немного упрощают задачу такие вспомогательные сервисы, как Screaming Frog, SEMRush и пр.
Готовы к более стремительному росту вашего бизнеса?
Вот текст на «Хабре», который за восемь лет собрал с поиска полмиллиона просмотров и дал пятнадцать тысяч лидов. При наличии ресурсов и навыков можно провести собственное исследование и на основе его результатов сделать публикацию. Если исследование дало ценные результаты, интересные широкой аудитории, то можно предложить их СМИ и разом получить взрыв публикаций.
Проблемы с внедрением контент-маркетинга: что нужно учесть
Помимо количества переходов и конверсии для контентного продвижения важна метрика вовлеченности пользователей. Делать это можно вручную (например, просматривая соответствующие кнопки в соцсетях), использовать специальные виджеты, СЕО плагины и сервисы аналитики. Так, сервис BuzzSumo позволит отследить количество репостов. С помощью Google Analytics можно отследить, включительно, финансовую отдачу контент-маркетинга. Используйте все виды контента, ведь основные задачи контента – привлечь внимание и превратить читателя/зрителя/слушателя в покупателя. Удачно подобранный графический элемент позволяет поднять узнаваемость компании или ее продукта лучше длинной «простыни» текста.
Как создать и реализовать стратегию контент-маркетинга
Также нужно смотреть охваты и оценки, фидбек читателей. Лента настраивается под интересы пользователя, есть возможность подписываться на авторов и блоги, отслеживая новые публикации. Но «Святая святых» на vc ― это раздел «Популярное», куда стремится попасть каждый автор.
Какому бизнесу нужен контент-маркетинг
Теперь они ставят другую цель – сформировать свою аудиторию, создать лояльное сообщество, подогреть людей, чтобы в будущем продавать им стало легче. С таким подходом вы сможете вовремя корректировать стратегию и отдельные элементы контент-маркетинга. Выступления на мероприятиях, публикация презентаций в SlideShare и на других сервисах – тоже вид контента, которым нужно умело пользоваться.
- Вести бренд-медиа можно силами собственной команды, либо отдать эту задачу на аутсорс — в контент-агентство.
- Если вовлеченность низкая, возможно, стоит подумать над другими темами публикаций или изменить подачу.
- Например, финансовая компания делится актуальной статистикой экономического развития в стране с помощью инфографики.
- Со временем пользователи начнут узнавать бренд с полувзгляда.
- Такой формат подходит для больших компаний, у которых есть ресурсы на серьезные исследования.
Это поможет распространить материалы о бренде или продукте, продемонстрировать экспертность, повысить авторитет как для поисковиков, так и для пользователей. Регулярное присутствие в масс-медиа повышает упоминаемость бренда и цитируемость его представителей в интернете, а также позитивно сказывается на PR. Как бесплатно выйти на контакт со СМИ, мы рассказывали в статье «Продвижение сайта статьями». Инструмент привлечения и удержания клиентов работает на то, чтобы формировать, поддерживать и увеличивать их лояльность. С его помощью целевая аудитория превращается в регулярных посетителей сайта, а затем в покупателей и постоянных клиентов. Контент-маркетинг — это способ продвижения товаров и услуг с помощью контента, распространяемого по каналам, которыми пользуется целевая аудитория.
Очередной пресс-релиз, о том, какой ваш продукт классный не всегда опубликуют даже за деньги. Есть еще, как минимум, посты в социальных сетях, опросы, Stories, интервью, новости. Но этой базы должно с лихвой хватить, чтобы переходить к реализации стратегии контент-маркетинга. Обычно посвящаются отдельному продукту, услуге или одному из направлений, связанных с бизнесом. Олег может делать обзоры стран, гаджетов для путешественников, спортивного снаряжения и т.д. Вовлеченность (ER) — лайки, комментарии, репосты и другие реакции.
Компании, ориентированные на расширение своего охвата большим количеством клиентов, захотят обратить внимание на увеличение количества посетителей, а также на качество этих взаимодействий. В 1998 году Джеррелл Джимерсон получил звание «директора онлайн и контент-маркетинга» в компании Netscape[6]. В золотой век телевидения, между 1940-ми и 1950-ми годами, реклама захватила СМИ. Компании были сосредоточены на продажах, а не на связи с общественностью.
А вот рассказывать про огурцы с грядки долго не нужно — их можно продать и так. Контент-маркетинг — это стратегия, при которой вы привлекаете потенциальных клиентов с помощью публикаций. Сначала вы делаете из человека своего читателя, а затем — покупателя. Во-вторых, контент, который поможет вам получить статус эксперта в своем сегменте рынка. Это публикации исследований рынка, интервью с экспертами, аналитика.
Составьте отдельную таблицу со всеми площадками, которые подходят вам. В будущем вы внесете их в стратегию контент-маркетинга и контент-план. Контент-маркетинг – это создание и распространение полезного для аудитории контента, чтобы повысить её лояльность, завоевать доверие и превратить в клиента. Можно нанять новых сотрудников, которые будут писать, оформлять и выпускать материалы. Либо поручить эти обязанности действующим работникам — например, отделу рекламы.
В современном мире внимание потребителя превратилось в драгоценный ресурс. Люди устали от навязчивой рекламы и ищут более органичные способы получения информации. На этом фоне контент-маркетинг превратился в важный бизнес-инструмент. Его задача — создание и распространение ценного контента для привлечения и удержания клиентов.
Несмотря на то, что 70 % организаций создают больше контента, только 21 % маркетологов считают, что они успешно отслеживают возврат инвестиций. Самый простой способ узнать о потребностях потенциальных клиентов — спросить у них. Генерировать контент можно на основе отзывов покупателей, которые они пишут в специальных сервисах, например Яндекс Картах. Ещё обратную связь собирают через форму на сайте или в комментариях к постам в соцсетях. Как мотивировать покупателей оставлять отзывы — рассказали в статье.
Про подготовку презентаций нужно готовить отдельное руководство, но в B2B – это особенно важный формат. Визуализация сложных цифр, фактов, явлений или даже исследований – отличный способ получить хорошую виральность. Люди охотно делятся в социальных сетях инфографикой, могут ссылаться на неё в своих статьях. Главное условие – полезность информации, вряд ли кого-нибудь удивит инфографика о том, сколько в мире стран на каждом из континентов.
Главное, соблюдать регулярность публикаций, делать их максимально интересными и информативными. Content Marketing – это технология создания и распространения актуального для целевой аудитории контента с целью ее привлечения и стимулирования к действию. Другими словами контент-маркетинг – это информация, которую ваши клиенты получают в нужное время и в нужном месте.
IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ here.